Ein voller Schreibtisch, dampfender Kaffee und klingelnde Telefone – Alltag in der Agentur. Im Agenturleben geht es oft auf und ab. Wie Papierflieger fliegen Ideen durch den Raum, jeder hat eine Meinung und alle reden gleichzeitig. Zugegeben, manchmal herrscht Durcheinander. Doch irgendwo darin entfaltet sich Zauberei.
Die Entwicklung einer Werbekampagne beginnt selten mit dem großen Wurf. Werbeagentur für Branding Lieber mit einer schrägen Zeichnung auf einer Serviette oder mit einem Geistesblitz beim Frühstück. Kreativität lässt sich nicht erzwingen – vor allem nicht beim Slogan-Schreiben. Manchmal geht alles ganz leicht. An anderen Tagen will der Kopf einfach nicht mitmachen. Brainstorming schweißt zusammen – manchmal mehr, als geplant.
Kommunikation ist das Herz jeder Agentur. Doch nicht ausschließlich nach außen. Die Abteilungen diskutieren oft leidenschaftlich – produktiv versteht sich. Unterschiedliche Ansichten machen das Konzept rund. Jeder bringt seine eigenen Erfahrungen mit, verschiedene Lebenswege treffen aufeinander.
So entstehen Ideen mit Substanz.
Mit dem Kunden kommen oft auch kreative Hürden. Ein Briefing kann auch Kopfzerbrechen bereiten. Ideen müssen wirken – für Kunden und Zielgruppe. Ein Balanceakt zwischen Kreativität und Umsetzbarkeit. Schließlich ist nur wichtig: Die Anzeige, das Plakat oder die Website bleibt im Gedächtnis haften. Vielleicht wird irgendwann jemand den Werbe-Jingle im Radio hören und an uns zurückdenken.
Ohne digital geht heute nichts mehr – auch nicht in der Werbung. Ohne eine Social-Media-Strategie läuft kaum noch etwas. Facebook, TikTok, LinkedIn und andere verlangen ständig neue Konzepte. Der Hype von heute ist morgen schon vorbei. Gleichzeitig dürfen Markenwerte nicht verwässern. Tradition und Trend müssen harmonieren – mit Fingerspitzengefühl.
Der nächste Kunde wartet schon. Vorbereitungen für Präsentationen werden getroffen, letzte PowerPoint-Kämpfe ausgetragen. Ob es gefällt? Lampenfieber gehört dazu. Ein wenig Lampenfieber ist normal. Denn jede Vorstellung ist auch ein Auftritt. Ein Applaus ist das schönste Feedback.
Was am Schluss zählt, ist das, was bleibt. Ob Kampagne, Kundenzufriedenheit oder ein kreativer Höhenflug – alles zählt. In der Werbung ist kein Tag wie der andere – und genau das macht es aus.